--- title: Как создать маркетинговую команду, ориентированную на ИИ description: Узнайте ключевые идеи команды маркетинговых лидеров Smartcat о стимулировании инноваций для более быстрого масштабирования. canonical: https://ru.smartcat.com/blog/marketing-liderstvo-insajty/ language: ru updated: 2026-01-26 --- # Как создать маркетинговую команду, ориентированную на ИИ Smartcat недавно провела вебинар [От передачи к обработке: Узнайте, как агенты искусственного интеллекта меняют глобальный маркетинг](https://www.smartcat.com/events/from-handoffs-to-handled-learn-how-ai-agents-are-reshaping-global-marketing/), который раскрыл секреты того, как лидеры в области маркетинга могут реально создать команды, ориентированные на искусственный интеллект, и добиться ощутимого возврата на инвестиции. Клэр Фостер, руководитель отдела маркетинга продуктов Smartcat, встретилась с [Николь ДиНикола](https://www.smartcat.com/authors/nicole-dinicola/), вице-президентом по маркетингу Smartcat, чтобы обсудить как преимущества, так и проблемы расширения глобального маркетинга в эпоху искусственного интеллекта. Сейчас как никогда интересно работать в сфере маркетинга. Искусственный интеллект развивается так быстро, что приходится каждый день следить за новыми тенденциями. Но хотя это повышает нашу эффективность, мы также сталкиваемся с сокращением бюджетов и повышением ожиданий. » Николь ДиНикола Вице-президент по маркетингу, Smartcat В ходе дискуссии были затронуты некоторые из самых важных вопросов, которые задают себе маркетологи: как найти баланс между качеством и масштабом? Как агенты искусственного интеллекта могут работать как настоящие коллеги? И как доказать рентабельность инвестиций при ограниченных ресурсах? ## Реальность для руководителей маркетинговых служб Как отметил Фостер, 60 % директоров по маркетингу заявляют, что у них нет достаточного бюджета для достижения целей на 2025 год, в то время как 67 % потребителей ожидают локализованного цифрового опыта, а 75 % покупателей B2B требуют контент на своем родном языке. «*Если у вас этого нет, они не будут у вас покупать*», — подчеркнул Фостер. Именно в этой области, где существует разрыв между ожиданиями клиентов и маркетинговыми ресурсами, и приходят на помощь ИИ-агенты. ## Где маркетологи застревают — и как им помогают агенты искусственного интеллекта ДиНикола поделилась слишком знакомой историей: об обширном отчете о глобальных тенденциях, который однажды подготовила ее команда, и который получил 20 000 откликов и имел огромный потенциал дохода. « *Все хотели получить свою долю на всех языках, по регионам, по отраслям. Внезапно этот флагманский актив стал сложной задачей, и мы не могли предоставить его повсеместно. Нам пришлось отказать — не потому, что он не был ценным, а потому, что у нас не было ресурсов.* » «*Именно для этого и нужны агенты искусственного интеллекта. Они помогают нам перейти от роли «узкого места» к роли «двигателя роста»,* — пояснила она. Агенты Smartcat для [**перевода веб-сайтов**](https://www.smartcat.com/ai-agents/website-agent/), [**перевода PDF-файлов**](https://www.smartcat.com/ai-agents/pdf-agent/) , [**Медиа-перевод**](https://www.smartcat.com/ai-agents/media-agent/) и [**Агент по обработке изображений**](https://www.smartcat.com/ai-agents/image-agent/) были выделены в качестве примеров готовых решений, которые могут использовать маркетологи. Эти агенты автоматизируют локализацию, одновременно контролируя качество, привлекая при необходимости рецензентов-людей. ## Оптимизация производства глобального контента с помощью AI-агентов В нашей последней электронной книге мы рассказываем о том, как агенты искусственного интеллекта устраняют повторяющиеся задачи и оптимизируют повседневные рабочие процессы, помогая маркетинговым командам быстрее создавать и запускать контент с меньшим количеством ручной работы и меньшим количеством инструментов. - Скачайте электронную книгу: «Как ИИ-агенты меняют глобальный маркетинг» → ## Влияние на реальный мир Докладчики привели разговор к реальности, рассказав истории своих клиентов: - [**Babbel**](https://www.smartcat.com/cases/babbel/) оптимизировала локализацию SEO-контента, сэкономив **31 час в месяц** при сохранении 100% качества. - [**Expondo**](https://www.smartcat.com/cases/expondo/) увеличила производительность на **50%** и сократила расходы на аутсорсинг вдвое, интегрировав Smartcat Agents в свои системы управления контентом продуктов. - [**Welcome Pickups**](https://www.smartcat.com/cases/welcome-pickups/) увеличила количество заказов на **66%** и сократила время локализации на **50%**, продемонстрировав, как SEO-ориентированный рост ускоряется с помощью ИИ. ## Изменения в структуре маркетинговых команд Одной из самых интересных частей сессии было то, как агенты искусственного интеллекта меняют организационную структуру. «*Теперь каждый маркетолог может стать создателем контента,*» — пояснил ДиНикола. «*Маркетолог по продукту может взять документ с сообщениями и с помощью ИИ превратить его в план кампании с электронными письмами и последовательностями — меньше передач, меньше задержек, больше ответственности.*» Она также отметила рост популярности гибридных должностей, таких как «менеджер по маркетингу контента», и возвращение PR-специалистов по мере того, как команды адаптируются к **оптимизации поиска с помощью искусственного интеллекта (AIO)**. «Если вы думаете, что любое программное обеспечение с оболочкой ChatGPT решит ваши сложные глобальные проблемы, вы обрекаете себя на разочарование. Вы должны относиться к агентам как к сотрудникам — обучать их, вводить в курс дела и создавать условия для их успеха». — Николь ДиНикола ## Доказательство рентабельности инвестиций Маркетологи, участвовавшие в телефонной конференции, хотели знать: как доказать экономическую целесообразность? Фостер предложил обратить внимание на **альтернативные издержки** : «*Какие возможности вы не могли реализовать раньше из-за недостаточного присутствия на рынке? Теперь, с помощью агентов, вы можете чаще давать согласие и быстрее расширяться.* » ДиНикола добавил: «*Отслеживайте инициативы, от которых вам пришлось отказаться. Когда вы начнете давать согласие, покажите, как это изменило поток заявок и коэффициент успешности. Это и будет ваша история о возврате инвестиций.* » Для более глубокого анализа в блоге Smartcat [*Реальная рентабельность инвестиций в ИИ в корпоративном маркетинге*](https://www.smartcat.com/blog/ai-roi-enterprise-marketing/) представлены концептуальные модели и примеры. ## Что дальше Вебинар завершился призывом к действию: маркетологи должны начать интегрировать ИИ-агентов не как «дополнительные инструменты», а как **основных членов команды**. Для тех, кто хочет углубить свои знания, рекомендуем ознакомиться со следующими ресурсами: - [*Что такое ИИ-агенты?*](https://www.smartcat.com/blog/what-are-ai-agents/) — введение в их работу с вашими командами - [*Smartcat запускает AI-агентов для преобразования глобального контента*](https://www.smartcat.com/blog/ai-agents-press-release/) – анонс готовых к использованию в предприятиях ИИ-агентов Smartcat - [*Реальная рентабельность инвестиций в ИИ в корпоративном маркетинге*](https://www.smartcat.com/blog/ai-roi-enterprise-marketing/) – примеры из практики о том, как такие бренды, как Babbel и Welcome Pickups, достигли ощутимого роста «*Маркетинг всегда был связан с воздействием. ИИ-агенты дают нам возможность увеличить его, уменьшив при этом трение»,* — заключил ДиНикола. ## Откройте для себя, как помочь вашей высокоэффективной маркетинговой команде быстро выйти на мировой рынок - [Watch the webinar recording](https://www.smartcat.com/events/from-handoffs-to-handled-learn-how-ai-agents-are-reshaping-global-marketing/)