--- title: Непрерывная локализация в маркетинге: пример Dataduck description: Непрерывная локализация часто ассоциируется с компаниями-разработчиками программного обеспечения. Анастасия Тайманова из издательской студии Dataduck рассказывает, как она может быть полезна даже маркетинговому агентству. canonical: https://ru.smartcat.com/blog/prodolzhitelnyy-marketing-lokalizatsii-dataduck-analiz-sluchaya/ language: ru updated: 2026-01-26 --- # Непрерывная локализация в маркетинге: пример Dataduck Непрерывная локализация часто ассоциируется с компаниями-разработчиками программного обеспечения. Анастасия Тайманова из издательской студии Dataduck рассказывает, как она может быть полезна даже маркетинговому агентству. ## Задача Dataduck — международное цифровое агентство, которое занимается локализацией разнообразных рекламных материалов для нескольких рынков. До 2018 года компания использовала SDL Trados в качестве [CAT-инструментом](https://www.smartcat.com/blog/translation-industry-terms/#Computer-aided_translation_computer-assisted_translation_CAT) и искала переводчиков на Upwork. Однако были проблемы, которые не устраивали Dataduck: - Upwork брал 20 % комиссии с платежей фрилансерам. - Оплата через Upwork была затруднена в России. - Trados был дорогостоящим, требовал установки на настольный компьютер и, что наиболее важно, был сложен для освоения фрилансерами. - Тексты перевода могли изменяться в процессе локализации, а обновление их в настольной версии было невозможно. - Менеджеры проектов тратили время на бесконечную переписку, доработки и перенос данных между разными системами (CRM, CMS, CAT, Upwork и т. д.). ## Почему Smartcat Чтобы повысить производительность и оптимизировать рабочий процесс, команда Dataduck решила поискать альтернативное решение. В 2018 году команда локализаторов полностью перешла на Smartcat, сделав его своим основным CAT-инструментом для перевода, а в начале 2020 года начала нанимать и оплачивать своих фрилансеров через [маркетплейс](https://www.smartcat.com/marketplace/). В результате команда Dataduck перенесла все свои процессы локализации в Smartcat и сегодня продолжает изучать потенциал платформы. ## Непрерывная локализация Dataduck особенно ценит открытый API платформы, который помог компании обеспечить [непрерывную локализацию](https://www.smartcat.com/blog/translation-industry-terms/#Continuous_localization) своего контента. Теперь им больше не нужно загружать файлы в проекты и обмениваться электронными письмами с правками. Весь процесс происходит в единой среде, объединяя разработчиков, [QA](https://www.smartcat.com/blog/translation-industry-terms/#Language_quality_assurance_LQA) инженеров, [редакторы](https://www.smartcat.com/blog/translation-industry-terms/#%D0%A0%D0%B5%D0%B4%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5), [менеджеры проектов](https://www.smartcat.com/blog/translation-industry-terms/#Translation_project_management) и другие члены команды. Перевод синхронизируется с разработкой: инженеры вносят изменения в исходные файлы, расположенные в репозитории, который подключен к системе CAT. После внесения изменений файлы автоматически загружаются в проект и сразу же доступны для работы. Как только перевод завершен, локализованный файл отправляется обратно в репозиторий. ## Снижение затрат Dataduck создал [память переводов](https://www.smartcat.com/blog/translation-industry-terms/#Translation_memory_TM) (TM) в Smartcat, настроил правила предварительного перевода и добавил TM в качестве источника. Ранее переведенные тексты вставляются автоматически, что избавляет от необходимости за них платить и значительно повышает эффективность локализации. Это пример подхода Smartcat *Smartwords*, когда технологии помогают людям повысить производительность и тем самым сэкономить время и средства (подробнее о *Smartwords* [здесь](https://help.smartcat.com/)). Чтобы обеспечить постоянное соблюдение ключевой терминологии, Dataduck также ввел [глоссарии](https://www.smartcat.com/blog/translation-industry-terms/#Glossary). Все рекомендуемые термины удобно встроены в интерфейс платформы, поэтому переводчикам не нужно переключаться между экранами и тратить время на поиск правильных терминов во внешнем файле. Глоссарий значительно экономит время переводчика и нервы Dataduck. ## Простой поиск поставщиков Компания перенесла весь процесс поиска поставщиков на [маркетплейс Smartcat](https://www.smartcat.com/marketplace/) и составила список поставщиков на основе их средней цены за слово для каждой тематической области. Теперь каждый переводчик может работать и общаться в одном месте благодаря функции комментирования, а менеджеры экономят время на проверке переводов. ## Результаты Через полгода команда Dataduck измерила процент использования TM. Оказалось, что он уже приближался к 15%, что значительно снизило стоимость перевода за слово. Глоссарии, в свою очередь, помогли сделать переведенный контент более последовательным. Накладные расходы также снизились: «После перехода на Smartcat расходы на оплату услуг переводчиков снизились в среднем вдвое по сравнению с процессом на Upwork», — говорит Анастасия Тайманова, руководитель локализационной команды Dataduck. Теперь, когда все переводчики доступны в одном месте, стало проще назначать людей на проекты. Также больше не нужно заключать отдельные договоры с переводчиками. В целом, проектные менеджеры теперь тратят на 40% меньше времени на процессы, связанные с локализацией. Если вы являетесь маркетинговой командой или агентством, которое хочет оптимизировать свои глобальные рабочие процессы и сократить расходы на локализацию, как это сделала компания Dataduck, [зарегистрируйтесь в Smartcat](https://www.smartcat.com/?utm_source=other&utm_medium=blog&utm_campaign=dataduck-case-study) сегодня — это бесплатно — и посмотрите, что он может для вас сделать.