Международный эксперт по SEO рассказывает, как повысить ваш рейтинг в мировых поисковых системах

Автор этой статьи, Бенджамин Тирс, работает в сфере SEO с 2003 года. Он является автором нескольких книг на французском языке по цифровому маркетингу, а также отвечает за поисковый контент-маркетинг в агентстве Digimood.  

Хорошее SEO может помочь вам увеличить продажи и оборот при выходе на рынки других стран. Вот пять шагов, которые вам следует выполнить, чтобы улучшить свое международное SEO.

Прежде чем рассматривать любую стратегию международного развертывания, необходимо оценить свои мотивы и способность обслуживать новые рынки.

Языковой барьер выходит за рамки перевода. Такая платформа, как Smartcat, удовлетворит ваши потребности в SEO-переводе при локализации вашего веб-сайта, но задумывались ли вы о том, как вы будете взаимодействовать с клиентами на этих новых рынках? Вам придется обрабатывать запросы и отвечать на вопросы на французском, немецком, китайском, испанском или любом другом языке, на котором говорят на этих рынках. В идеале это означает, что вам нужно привлечь в свою команду носителей языка.

Конкретные рынки требуют конкретных навыков. Хотите выйти на европейские рынки? В таком случае вам необходимо соблюдать GDRP (Общий регламент по защите данных) — регламент по защите данных и конфиденциальности, который применяется ко всем странам Европейского союза. Это означает, что вам понадобятся соответствующие технические знания и опыт в области законодательства ЕС, чтобы привести свой веб-сайт в соответствие со всеми местными нормами, поэтому вам, вероятно, придется нанять специалиста или найти подходящего внешнего поставщика, который поможет вам выполнить все юридические требования.

Разработайте логистику. Хорошее планирование имеет решающее значение для успешного развития вашего бизнеса на международном уровне, особенно если у вас есть сайт электронной коммерции. Прежде чем выходить на новый рынок или использовать новый язык, изучите последствия различных способов доставки, выбор поставщиков услуг, варианты ценообразования, таможенные правила и другие факторы, которые могут отличаться в зависимости от региона.

После того как вы учли все эти факторы, пришло время работать над тем, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска! Вот как успешно реализовать выигрышную стратегию SEO на международном уровне.

Выбор доменного имени — важный первый шаг на пути к выходу на мировой рынок.

Обычно выбирают из трех типов расширений доменных имен:

• Общий домен верхнего уровня (gTLD): общие домены могут быть приобретены любым желающим (.com, .org, .net) или зарезервированы для определенных организаций (.edu, .aero и т. д.).

• Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) связан с конкретной страной. Например, .us для США, .de для Германии или .fr для Франции. В некоторых странах введены особые условия, регулирующие порядок присвоения таких доменов.

• Новые домены верхнего уровня (nTLD): в последние годы появились новые расширения, такие как .space, .store или .tech.

Выбор расширения доменного имени может оказать долгосрочное влияние на вашу международную SEO-стратегию, поэтому вам следует тщательно рассмотреть все варианты.

Алгоритмы поисковых систем связывают ccTLD с конкретной страной. Однако существуют исключения, когда расширения стран ассоциируются с другими значениями. Например, расширение .fm относится к Федеративным Штатам Микронезии, но часто используется радиостанциями. Аналогично, расширение .tv относится к островам Тувалу, но часто используется телеканалами. Ознакомьтесь со списком ccTLD, управляемых Google. Если вы хотите расширить свою деятельность на международном рынке с помощью ccTLD, это означает, что вам необходимо получить соответствующий ccTLD для каждой страны. Например, Amazon успешно применяет эту стратегию.

Такой подход может дать хорошие результаты в плане SEO, но не рекомендуется по нескольким причинам:

• Расширения для некоторых стран могут быть недоступны.

• Вы можете не соответствовать конкретным критериям для некоторых стран.

• Чем больше расширений стран вы используете, тем дороже это может быть.

• Вам нужно будет ежегодно покупать и продлевать несколько доменных имен.

Если вы выберете общее расширение, такое как .com, вы сможете легко реализовать международную SEO-стратегию с помощью десятков различных версий. Существует два основных варианта:

• Субдомен для каждой версии (https://en.monsite.com, https://fr.monsite.com и т. д.);

• Рекомендуется: каталог для каждой версии (https://www.monsite.com/en/, https://monsite.com/fr/ и т. д.)

Предпочитаемые многими сайтами и крупнейшими брендами, каталоги проще в управлении и, при правильном SEO, положительно оцениваются поисковыми системами.

Чтобы занять позицию на международном рынке, вам необходимо создать локализованные версии ваших различных URL-адресов.

Если вы выбираете каталоги, вам следует использовать следующие коды ISO:

• ISO 639-1 для языка (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/ и т. д.)

• ISO 3166-1 Alpha 2 для страны (https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/ и т. д.)

Если у вас есть как многоязычный, так и мультирегиональный сайт, вам нужно будет выбрать одну из следующих схем:

• /язык-страна/ (https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/ и т. д.)

• /country/language/ (https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/ и т. д.)

Вы также должны удалить все URL-адреса с параметрами, такие как /page1.html?ver=en.

Цель атрибутов hreflang — информировать поисковые системы о любых региональных и языковых версиях вашего контента. Вы можете добавить их:

• на каждую веб-страницу, между тегами <head></head>

• в файл карты сайта

Если вы редактируете веб-сайт, доступный на нескольких языках, например, на английском, французском и немецком, для каждой веб-страницы у вас будет следующее:

<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />

<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />

<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />

<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />

Тег с атрибутом hreflang="x-default" — это страница по умолчанию, которая отображается, когда пользователь говорит на языке, отличном от тех, для которых вы создали версии.

Контент является основой успешной стратегии SEO. Он также играет ключевую роль в пользовательском опыте. Плохо переведенный контент негативно скажется как на SEO, так и на пользовательском опыте, что может отрицательно повлиять на ваши показатели конверсии и, в конечном итоге, на вашу прибыль.

Поисковые системы, включая Google, могут автоматически определять язык контента, при условии, что весь контент переведен! Каждая веб-страница должна содержать контент только на одном языке, поэтому убедитесь, что вы переводите все, включая пункты меню, верхние и нижние колонтитулы и любые другие разделы, какими бы тривиальными они ни казались.

Создавайте SEO-оптимизированный контент для каждого языка. Обращайте внимание на все детали, включая теги заголовков и теги заголовков (<H1>, <H2> и т. д.).

Чтобы упростить этот процесс, вы всегда можете обратиться к профессиональному фрилансеру-носителю языка или специализированному агентству. Вы также можете воспользоваться комплексным решением, таким как Smartcat, где вы можете получить высококачественные переводы, оптимизированные как для UX, так и для SEO, по привлекательной цене.

После того, как вы создали SEO-оптимизированные URL-адреса и оптимизировали контент, вам необходимо перейти к третьему рычагу SEO — популярности. Это включает в себя получение ссылок с сторонних сайтов на различные версии вашего сайта.

Для достижения оптимальных результатов следуйте этим трем советам.

Ссылающийся домен — это домен, на котором размещена хотя бы одна гиперссылка на ваш сайт. Таким образом, если на сайте Amazon.com есть ссылка на ваш сайт, он становится ссылающимся доменом.

Вы можете повысить видимость каждой версии вашего сайта, получая ссылки от ссылающихся доменов на том же языке. Вы продвигаете французскую версию сайта? Постарайтесь получить ссылки с французскоязычных ссылающихся доменов или с их французскоязычных версий.

Чем больше целевых страниц, на которые ведут обратные ссылки, тем лучше. Поэтому получите ссылки на свою главную страницу и внутренние страницы, например, на https://www.website.com/fr и https://www.website.com/fr/categorie/produits-1/.

Домены, которые ссылаются на ваш сайт, должны быть похожими по тематике. У вас сайт о седлах для лошадей? Получите ссылки с блогов о верховой езде, центров верховой езды, сайтов о конном туризме и т. д. Таким образом, вы укрепите свой авторитет в своей области, и это будет учтено алгоритмами поисковых систем.

Некоторые веб-мастера пытаются обмануть систему, искусственно завышая количество обратных ссылок. Для этого им достаточно зарегистрироваться в каталогах и купить тысячи ссылок в сетях сайтов или автоматически создать сотни блогов.

Однако поисковые системы знают об этих практиках, и ссылки, полученные мошенническим путем, могут подвергаться санкциям, что может повлиять на ваше позиционирование в результатах поиска.

Чтобы устойчиво укрепить свою видимость на международном уровне, вам необходимо получать ссылки с качественных доменов, которые сами пользуются хорошими практиками SEO. Поэтому сосредоточьтесь на предоставлении хорошего контента, будь то на вашем сайте или в гостевых блогах, и другие сайты будут рады разместить ссылки на ваш сайт.