Освоение транскреации: повысьте глобальную привлекательность вашего бренда

Чтобы охватить глобальную аудиторию, недостаточно просто перевести слова. Необходимо глубоко понимать культурные нюансы и местные предпочтения. Именно здесь на помощь приходит креативный перевод.

Согласно McKinsey, компании могут увеличить свою выручку на 40 % за счет персонализации. Сочетая перевод с творческой адаптацией, вы можете обеспечить, чтобы ваше сообщение нашло отклик на различных рынках. В этой статье обсуждается транскреация, ее важность для адаптации к разным культурам и то, как она улучшает локализацию для глобальных брендов.

Это процесс, выходящий за рамки стандартного перевода и предполагающий творческий подход к переводу. Он включает в себя адаптацию контента для разных культур с сохранением его первоначального смысла, тона и эмоционального воздействия. Этот процесс гарантирует, что маркетинговые сообщения найдут глубокий отклик у местной аудитории, отражая культурные нюансы и предпочтения.

В то время как перевод сосредоточен на преобразовании текста с одного языка на другой, творческий перевод трансформирует контент, чтобы он соответствовал культурному контексту. Полагаться исключительно на прямой перевод может привести к тому, что коммуникация просто не будет работать на разных рынках.

Креативный перевод имеет жизненно важное значение для брендов, стремящихся установить подлинную связь с глобальной аудиторией. В отличие от простого перевода, транскреация учитывает культурные особенности, идиомы и местные тенденции, делая контент более понятным. Без креативного перевода компании могут столкнуться с недопониманием, разрывом связи с брендом и, в конечном итоге, упущенными возможностями на зарубежных рынках.

С другой стороны, компании, которые персонализируют контент для каждой целевой аудитории, могут увеличить свою прибыль. Согласно Adobe, 89 % маркетологов отмечают положительную рентабельность инвестиций при использовании персонализации в своих кампаниях.

Транскреация улучшает маркетинговые кампании, обеспечивая сохранение воздействия слоганов, девизов и рекламных объявлений в разных культурах.

Coca-Cola изменила свою кампанию «Taste the Feeling», чтобы привлечь внимание различных рынков по всему миру. Компания стремилась сохранить эмоциональную связь с потребителями. Производитель напитков скорректировал кампанию, чтобы она соответствовала различным культурным предпочтениям. Это позволило Coca-Cola эффективно общаться с разнообразной аудиторией.

Транскреация улучшает пользовательский опыт, предоставляя контент, который соответствует культурным особенностям и воспринимается пользователями как естественный. Такие компании, как Airbnb, изменили свой контент в соответствии с местными обычаями и предпочтениями, что повысило вовлеченность пользователей. Эффективный межкультурный маркетинг с помощью транскреации гарантирует, что сообщение вашего бренда будет последовательным и влиятельным во всем мире.

Эффективный транскреатив в рекламных текстах может значительно повысить коэффициент конверсии. Например, Apple транскреатирует описания продуктов в соответствии с ожиданиями местных потребителей, что способствует повышению вовлеченности и увеличению продаж. Такой подход имеет решающее значение для поддержания международной вовлеченности бренда, обеспечивая его резонанс с глобальной аудиторией.

1. Понимание целевой культуры : Проведите тщательное исследование культурного контекста и предпочтений целевой аудитории.

2. Используйте местных экспертов, которые понимают язык и культуру, чтобы эффективно установить связь с местной аудиторией.

3. Сохранение голоса бренда : Убедитесь, что тон и голос бренда остаются неизменными во всех языках.

4. Тестируйте и повторяйте : используйте фокус-группы и A/B-тестирование для доработки транскреативного контента.

5. Используйте технологии : используйте инструменты искусственного интеллекта, такие как Smartcat AI Translator, для оптимизации процесса и обеспечения согласованности.

Давайте посмотрим, как два ведущих бренда используют креативный перевод для успешной коммуникации.

Как глобальная платформа, Airbnb понимает важность установления связи с пользователями с учетом культурных особенностей. Компания адаптировала свою кампанию « Belong Anywhere », чтобы отразить уникальные культурные нюансы различных рынков.

В Японии Airbnb сделала акцент на концепции гостеприимства и традиции «омотенаси». Это позволило компании привести свое послание в соответствие с японскими ценностями гостеприимства. Такой подход усилил вовлеченность местного населения и укрепил имидж Airbnb как платформы для персонализированных и аутентичных путешествий.

McDonald’s изменил свой популярный слоган «I’m lovin’ it!» для китайского рынка. С культурной и лингвистической точки зрения он мог бы вызвать негативную реакцию у китайской аудитории, поскольку не несет того же значения, что и в английском языке. Транскреативная версия на китайском языке по сути означает «Я бы хотел» или «Мне нравится». Эта транслитерированная версия была гораздо более подходящей для китайского рынка и также гарантировала, что McDonald’s не запустит кампанию, которая могла бы обернуться PR-катастрофой.

Творческий процесс перевода также полезен для SEO. Используя культурно релевантные ключевые слова и фразы, бренды могут улучшить свои позиции в поисковых системах на разных рынках. Такой подход повышает видимость и улучшает пользовательский опыт, предоставляя контент, который воспринимается естественно и увлекательно.

В интервью с Smartcat Тереза Хейнс из Babbel, лидера в области приложений для изучения языков, рассказала о стратегии транскреации компании. Babbel творчески подходит к переводу своих материалов для изучения языков, чтобы они были понятны учащимся из разных культурных сред. Такой подход в значительной степени способствовал глобальному успеху компании и удовлетворенности пользователей.

Применяйте эти советы для оптимизации результатов транскреации.

1. Уделяйте приоритетное внимание культурной релевантности : убедитесь, что контент соответствует культурным особенностям и актуален для целевой аудитории. Например, стандартный испанский маркетинговый перевод для колумбийского рынка может быть несоответствующим с культурной точки зрения для Испании. В таком случае хорошим правилом будет поручить адаптацию колумбийского испанского перевода испанскому транскреатору из Испании.

2. Используйте услуги носителей языка : сотрудничайте с носителями языка, которые понимают местную культуру и нюансы языка. Идеальный переводчик маркетинговых текстов для креативных кампаний — это высококлассный переводчик и копирайтер. Они понимают, как сочетать эти два навыка.

3. Ключевое значение имеет последовательность : поддерживайте последовательность бренда на всех рынках, языках и в конкретных версиях каждого языка.

4. Используйте технологии : используйте инструменты искусственного интеллекта и автоматизации для повышения эффективности и точности. Например, Smartcat AI Translation Platform и AI Action edits могут обеспечить высококонтекстуальные переводы.

AI translation может ускорить транскреацию, предоставляя контекстные, высококачественные и соответствующие бренду черновые варианты, которые люди могут улучшить. Это сочетание эффективности ИИ и человеческого творчества может улучшить рабочий процесс для создания высококачественного контента, соответствующего культурным особенностям.

Smartcat Marketplace позволяет компаниям находить лучших лингвистических рецензентов и транскреаторов. Компании могут использовать ИИ для поиска экспертов по всему миру, которые понимают культуру их целевых рынков. Это помогает обеспечить высокое качество транскреации.

По мере того как бренды продолжают расширять свое присутствие на мировом рынке, необходимость в эффективной культурной адаптации и локализации маркетинга становится все более актуальной. Транскреация предлагает способ не только общаться, но и устанавливать подлинные связи с разнообразной аудиторией.

Использование транскреации в вашей глобальной контент-стратегии может повысить вовлеченность пользователей, увеличить коэффициент конверсии и укрепить международную узнаваемость бренда. Используя искусственный интеллект для поддержки транскреации, вы можете быть уверены, что ваше сообщение найдет отклик на всех глобальных рынках.