Основные тенденции в области управления переводом для предприятий на 2024 год и далее

Глобализация может принести значительные выгоды предприятиям во многих отраслях, например, открыть доступ к новым рынкам для увеличения доходов и диверсификации за пределами внутренних рынков, увеличить доходы и выявить новые возможности для выпуска продукции. Чтобы добиться максимального успеха за рубежом, предприятия, расширяющие свою деятельность на глобальном уровне, должны ориентироваться в различных нормативно-правовых и конфиденциальных средах, управлять культурными различиями и преодолевать языковые барьеры. Эти проблемы могут затруднять коммуникацию и препятствовать способности предприятия формировать прочные отношения с клиентами и деловыми партнерами.

Глобальное управление переводами в предприятии и способность разрабатывать высококачественный и точный многоязычный контент имеют ключевое значение для успешной реализации глобальных стратегий, особенно в рамках кампаний по выходу на рынок в рамках международной экспансии. Этот процесс выходит за рамки простого перевода и включает в себя различные культурные контексты, местные нормы, поведение и юридические требования. Правильные решения по управлению переводом в предприятии позволяют компаниям обеспечить культурно корректный и точный перевод для конкретных рынков. Неудивительно, что рынок переводческих услуг, по прогнозам, вырастет до 53,5 миллиарда долларов к 2032 году.

Система управления переводом (TMS) оптимизирует процесс перевода контента на несколько языков за счет автоматизации рабочих процессов, управления памятью переводов, обеспечения согласованности с помощью управления терминологией, интеграции машинного перевода и предоставления инструментов для обеспечения качества.

Лучшие платформы для управления переводами облегчают сотрудничество между переводчиками, редакторами и менеджерами проектов, что позволяет оптимизировать эффективность, сократить количество ручных ошибок и ускорить выполнение проектов. Они также поддерживают глобальные коммуникационные стратегии, упрощая управление большими объемами многоязычного контента.

В результате технологических достижений и меняющихся требований рынка в сфере управления переводами для предприятий наблюдается несколько мощных тенденций:

Спрос на переводческие услуги выходит за рамки традиционных языков и включает языки, востребованные на развивающихся рынках, такие как шведский, польский, индонезийский, тайский, вьетнамский, датский и норвежский. Эта тенденция отражает глобальные экономические изменения и расширение доступа к Интернету в различных регионах, что требует от компаний расширения своего лингвистического репертуара для обслуживания более разнообразной аудитории.

В результате растет спрос на услуги локализации, поскольку компании адаптируют свой контент к культурным и языковым предпочтениям разнообразной глобальной аудитории. Это означает, что контент должен быть не просто переведен, но и адаптирован к культурным особенностям и настроен под местные рынки. Эффективный перевод и локализация контента усиливают голос бренда на разных языках и для разных аудиторий. Это также помогает сохранить единообразие и повысить вовлеченность клиентов, делая продукты и маркетинговые сообщения культурно релевантными и соответствующими законодательству.

Еще одной тенденцией является интеграция искусственного интеллекта и машинного обучения в рабочие процессы перевода. Эти технологии становятся все более эффективными в обработке сложных переводов и понимании контекстуальных нюансов, что делает их незаменимыми для глобальных коммуникационных стратегий. Интеграция предполагает использование нейронных сетей и алгоритмов машинного обучения для анализа и изучения больших массивов данных существующих переводов.

Решения для управления переводом на базе искусственного интеллекта со временем адаптируются, чтобы лучше распознавать шаблоны, грамматику и контекст. Они также могут уточнять переводы на основе обратной связи, что значительно повышает эффективность и точность и помогает организациям адаптироваться к множеству языков и диалектов в большом масштабе.

Развитие технологии нейронного машинного перевода преобразует корпоративный перевод, предлагая более естественные и точные переводы. В отличие от предыдущих методов, которые переводили контент по частям, NMT учитывает весь контекст, обучаясь на огромных массивах данных, чтобы создавать переводы, которые являются лингвистически точными и контекстуально уместными. Они понимают тонкости языка, что значительно снижает потребность в постобработке человеком. NMT постоянно совершенствуется по мере обработки все большего количества текста, что делает его высокоэффективным для сложных и разнообразных языковых пар.

Визуальные элементы могут преодолевать языковые барьеры, делая сообщения компании увлекательными и понятными для всех. Они способствуют установлению эмоциональной связи, делая бренды более близкими и запоминающимися для представителей разных культур. Однако локализация видеоконтента для глобальной аудитории включает в себя перевод устной речи, а также графики и иллюстраций, субтитров, закадрового голоса и текста на экране. Лучшие корпоративные платформы для перевода контента включают в себя возможность работы с видеоконтентом.

Локализация поисковой оптимизации (SEO) повышает видимость в Интернете в целевых регионах и улучшает пользовательский опыт за счет представления контента на местном языке и в местном контексте. Это приводит к улучшению рейтинга в результатах локального поиска и привлекает более релевантный трафик на веб-сайты. Фактически, 65% компаний получают лучшие результаты SEO, а 67% отмечают улучшение качества контента.

Согласно исследованию CSA, интеграция искусственного интеллекта в контент-стратегии имеет решающее значение для удовлетворения потребностей глобальных пользователей, независимо от типа или размера организации. Именно поэтому ожидается, что рынок машинного перевода будет расти со среднегодовым темпом роста 15,19% с 2022 по 2027 год, достигнув более 1022,6 млн долларов США.

Однако интеграция человеческого фактора с технологиями перевода также имеет важное значение. Люди могут интерпретировать и адаптировать переводы с учетом местных обычаев, юмора и идиом, сохраняя смысл и эмоциональный тон исходного сообщения. Сочетание эффективности искусственного интеллекта с человеческим пониманием контекста и культурных нюансов языка повышает точность перевода. Это также помогает обеспечить культурную адекватность контента.

В связи с необходимостью обеспечения эффективности и согласованности при управлении крупными многоязычными контент-проектами все больше предприятий внедряют современное программное обеспечение для управления переводами, чтобы оптимизировать свои переводческие процессы. Система управления переводами (TMS) предлагает такие расширенные функции, как переводческая память, автоматизированное управление рабочим процессом и инструменты контроля качества, которые помогают эффективно управлять переводами. Она также снижает количество ручных ошибок и помогает поддерживать согласованность бренда на всех языках.

Использование TMS обеспечивает эффективное сотрудничество в режиме реального времени между глобальными командами и ускоряет вывод на рынок проектов локализации, а также снижает нагрузку и сложность ручного управления переводом.

Эти тенденции подчеркивают быстрое развитие индустрии перевода и локализации. Предприятия, которые понимают и принимают эти тенденции, получат конкурентное преимущество. Например, компания Stanley Black and Decker использовала платформу Language AI для перевода своих учебных материалов по обучению и развитию на несколько языков. Благодаря платформе на базе искусственного интеллекта и доступу к рынку, связывающему предприятия с профессиональными переводчиками, Stanley Black & Decker сократила расходы на переводческие проекты на 70% и сократила среднее время выполнения заказа на перевод на 2 недели, при этом значительно повысив качество переведенного контента.

Еще одна международная организация, Welcome Pickups, использовала управление переводами с впечатляющими результатами. Компания предоставляет персонализированные услуги трансфера и индивидуальные программы в 99 направлениях по всему миру, сотрудничая с международной сетью надежных партнеров, таких как Aegean, Crowne Plaza и Novotel. После отказа от ручного перевода и локализации контента Welcome Pickups сократила время перевода на 50% и увеличила количество бронирований на 66%.

Все более глобальный характер бизнеса потребует быстрой и точной локализации всех типов контента, от продуктов и маркетинговых материалов до текстов в продуктах, видеоконтента, документации и многого другого. Надежные методы перевода и локализации будут незаменимы для процветания бизнеса на глобальном уровне в 2024 году и далее, обеспечивая беспрепятственный выход на различные рынки и помогая компаниям налаживать связи с местной аудиторией.

Smartcat — это комплексная облачная платформа, разработанная для оптимизации процесса перевода и локализации. Она предлагает ряд инструментов и услуг, включая перевод с помощью искусственного интеллекта, встроенный рынок с более чем 500 000 проверенных лингвистов и функции автоматизации рабочего процесса с помощью искусственного интеллекта. Smartcat помогает компаниям управлять переводческими проектами с помощью решений для совместной работы и обеспечения качества, которые интегрируются с различными бизнес-инструментами. Его цель — сделать перевод доступным и эффективным для компаний любого размера, поддерживая широкий спектр языков и форматов файлов.

Не упустите шанс воспользоваться тенденциями, которые влияют на растущий рынок систем управления переводами для предприятий. Узнайте, как Smartcat может помочь вам повысить скорость и качество перевода, а также более эффективно решать задачи глобализации.