5 советов, которые помогут вам быстро и легко локализовать свой сайт на WordPress

Локализация — отличный способ расширить аудиторию и повысить конверсию. Однако ручной перевод сайта на WordPress может оказаться трудоемким и неэффективным процессом. В этой статье мы поделимся несколькими советами, которые помогут вам быстро и легко локализовать свой сайт на WordPress.

Краткое содержание:

• Выберите тему WordPress, готовую к переводу. Divi, Avada, The7 — отличные варианты.

• Выберите подходящий плагин для перевода. WPML — надежный выбор в большинстве случаев.

• Используйте геотаргетинг. Автоматическое определение местоположения пользователя и перенаправление его на соответствующую версию вашего сайта может значительно повысить коэффициент конверсии.

• Проведите тестирование перед запуском. Убедитесь, что у вас есть тщательно разработанный план тестирования локализации, чтобы избежать досадных ошибок или оскорбительного контента, которые могут нанести ущерб репутации вашего бренда.

• Интегрируйте сайт с системой управления переводами (TMS), чтобы получить более расширенный контроль над процессом перевода, например, назначать других людей для выполнения переводов, иметь централизованную «память» о прошлых переводах, которые можно повторно использовать, и т. д.

Прежде всего, вам нужно найти многоязычную тему WordPress (см. ниже). Хотя большинство популярных тем WordPress сейчас поддерживают многоязычность, нет гарантии, что ваша тема будет такой же. Если это не так, вам придётся углубиться в такие вещи, как PO-файлы, gettext и пользовательские PHP-файлы. Само собой разумеется, это требует немало труда.

Во-вторых, даже если вам удастся найти подходящую многоязычную тему WordPress или создать её с нуля, вам всё равно придётся самостоятельно переводить все строки в интерфейсе, который не совсем оптимизирован для удобного перевода.

Наконец, если вы когда-нибудь внесете небольшое изменение в исходный текст, вам придётся заново пройти весь процесс перевода для всех остальных языков, без использования инструмента сравнения, который помог бы вам легко определить, что именно изменилось.

Все это может занять невероятно много времени. А если вы не знаете, что делаете, это может обойтись вам довольно дорого.

Важно понимать, что локализация — это не только текстовое содержание, которое вы публикуете на своём сайте. Речь также идёт о функциях, которые вы включаете в свой сайт, и о том, как они интегрируются с другими языками, например, форматы даты, валюты, юридические термины и т. д.

Речь также идет об изображениях и видео. В мире, где визуальные элементы играют всё более важную роль, они занимают ключевое место в потреблении контента и вовлечённости аудитории. Локализованный текст в сочетании с нелокализованным мультимедийным контентом может создать впечатление низкого качества или «небрежности» контента, что, несомненно, повлияет на ваш коэффициент конверсии.

Наконец, вам также необходимо уделить внимание SEO вашего сайта. Хотя многоязычное SEO — это отдельная тема, вам обязательно нужно учесть, какие поисковые системы наиболее популярны в тех или иных странах и как можно оптимизировать контент для каждой из них.

Теперь, когда мы разобрались, почему локализация важна и что именно нужно локализовать, давайте посмотрим, как это можно сделать.

Как мы уже говорили, вам понадобится локализуемая тема WordPress, если вы хотите перевести свой сайт, не прибегая к изменению файлов ядра. Вот несколько популярных вариантов:

Это самая популярная многоязычная тема для WordPress, в которой уже переведено более 3500 тем. Именно это решение мы использовали в данном руководстве.

Divi

Divi — одна из самых популярных тем WordPress, которая включает визуальный конструктор страниц WYSIWYG, а также сотни готовых дизайнов и полных наборов для создания сайтов. Её локализация осуществляется благодаря встроенной поддержке WPML, одного из самых популярных плагинов перевода для WordPress.

Avada

Еще одна поддерживающая WPML тема WordPress, Avada — самая продаваемая тема WordPress всех времен на ThemeForest. В отличие от Divi, Avada оснащена только конструктором страниц на стороне админ-панели, который использует панель управления WordPress. Это может быть как преимуществом, так и недостатком, в зависимости от ваших предпочтений.

The7

The7 — вторая по популярности тема на ThemeForest — позиционируется как «самая настраиваемая тема для WordPress», что означает, что она особенно подходит пользователям, обладающим глубокими знаниями в области дизайна. Как и две предыдущие, The7 поддерживает WPML, поэтому это надежный выбор, если вы хотите перевести свой сайт.

WooCommerce

Хотя это и не является полноценной темой, мы включили её в этот список из-за её популярности среди сайтов электронной коммерции на WordPress. Несомненным преимуществом является то, что собственные текстовые строки WooCommerce уже локализованы на довольно большом количестве языков, поэтому вам останется только перевести описания товаров. Опять же, это проще всего сделать с помощью WPML.

Темы WordPress «Twenty»

Хотя эти темы и не столь эффектны, как другие, они регулярно обновляются и идеально подходят для создания простых веб-сайтов. Если вы хотите получить красивый дизайн, не тратя время на выбор из десятков макетов и функций, их определенно стоит рассмотреть. Кроме того, они входят в число тем с лучшей поддержкой многоязычности.

Возможно, вы заметили, что большинство упомянутых выше тем имеют встроенную поддержку WPML — самого популярного плагина для перевода WordPress. Это не случайно: существуя на рынке уже более десяти лет, WPML стал неофициальным стандартом и поддерживается большинством тем и плагинов WordPress.

Конечно, любой выбранный вами плагин должен поддерживаться вашей темой WordPress, поэтому обязательно проверьте этот вариант.

Вот несколько дополнительных функций, на которые вам, возможно, стоит обратить внимание:

• Поддержка расширенных настраиваемых полей. Если вы используете пользовательские поля для своих контентных элементов, например «место проведения мероприятия» для страниц мероприятий, «категория товара» для страниц товаров и т. д.

• Интеграция с системой управления переводами. Если вы хотите получить более расширенный контроль над процессом перевода, например, назначать других людей на перевод, иметь централизованную «память» о прошлых переводах, которые можно повторно использовать, и т. д. (как подробно описано ниже)

• Поддержка непрерывной локализации. Если вы хотите автоматизировать процесс обновления языковых версий при публикации нового контента.

WPML поддерживает все эти функции, поэтому, повторимся, это надежный вариант для перевода вашего сайта на WordPress, а коннектор Smartcat для WPML позволит вам использовать его возможности в полной мере.

• После настройки интеграции вам не нужно покидать платформу WordPress для запуска процесса перевода.

• Контент автоматически отправляется из WordPress в Smartcat и обратно.

• Вы можете локализовать весь контент или только его часть (например, отдельные страницы или метаданные) в зависимости от размера вашего сайта, времени и ресурсов.

• Smartcat поддерживает и другие популярные плагины; например, он может извлекать контент из пользовательских полей ACF или CMB.

• У вас есть доступ ко всем функциям Smartcat, таким как Smartwords, машинный перевод, переводческие памяти, Редактор, а также Маркетплейс.

В то время как правильно локализованный веб-сайт предоставляет своим посетителям возможность переключаться между языками, вы можете повысить конверсию на несколько процентных пунктов, автоматически определяя предпочтительный язык пользователя и сразу перенаправляя его на соответствующую версию вашего сайта.

Это особенно полезно для сайтов с контентом, требующим осторожного обращения, который может подпадать под различные социальные или правовые ограничения в разных регионах. Ведь вы не хотите, чтобы ваши посетители возмущались из-за контента, который они могут счесть неуместным или оскорбительным.

Еще один случай, когда геотаргетинг может творить чудеса, — это различные рекламные кампании. Они дают наилучший результат, когда посетитель видит их как можно раньше в ходе своего пути по сайту, до того как его внимание отвлечет другой контент.

В целом, геотаргетинг — это функция, которую часто упускают из виду, но которая может помочь повысить коэффициент конверсии, особенно в сфере электронной коммерции.

Примечание: поскольку геотаргетинг зависит от географического положения, а не от языка, вам может понадобиться переключатель языков, в котором вместо кодов языков используются флаги стран — таким образом, например, рекламная кампания, запущенная в Великобритании, не будет отображаться посетителям из США.

Когда вы выпускаете продукт, вы не просто запускаете его и надеетесь на лучшее — вы проводите тестирование. И знаете что? Ваша локализованная версия тоже является продуктом! К сожалению, веб-дизайнеры и разработчики слишком часто полагают, что если страница открывается в браузере, этого достаточно для запуска.

И это может привести к катастрофическим последствиям. Если ввести в Google запрос «провалы локализации», вы увидите всё: переведённые тексты, которые не просто не имеют смысла, но порой бывают откровенно оскорбительными.

Ситуацию усугубляет то, что лица, отвечающие за перевод, как правило, не владеют языками, на которые осуществляется локализация, а также то, что переводчики зачастую не осведомлены о контексте, в котором предполагается использовать переводы.

Поэтому, прежде чем приступить к запуску, убедитесь, что у вас есть тщательно разработанный план тестирования локализации. В нашем руководство по тестированию локализации подробно освещает этот вопрос, поэтому обязательно ознакомьтесь с ним.

Если ваш сайт небольшой или в основном статический, вам, возможно, удастся полностью управлять процессом перевода через интерфейс WPML или любого другого плагина, который вы используете. Однако по мере роста сайта, добавления нового контента или редактирования существующих текстов вы начнёте сталкиваться с ограничениями такого подхода.

В этом случае система управления переводами (TMS) может стать вашим следующим шагом. Вкратце, это платформа, на которой вы можете собрать все переводы вашего контента и управлять ими в одном месте.

Хорошая система TMS позволит вам:

• Назначайте переводы как сотрудникам вашей команды, так и внешним подрядчикам — будь то фрилансеры или переводческие агентства. После этого вы сможете отслеживать ход работы, отвечать на их комментарии, вести записи об их эффективности и т. д.

• Синхронизируйте контент между вашим сайтом на WordPress и системой управления переводами (TMS), чтобы вам не приходилось импортировать и экспортировать его вручную. Некоторые системы также поддерживают непрерывную локализацию, то есть автоматически назначают новый контент переводчикам при изменении исходного текста и синхронизируют его обратно по завершении работы.

• Создайте централизованную «память перевода» (TM) ранее переведённых текстов, чтобы вам не приходилось заново переводить всё при их редактировании. Некоторые системы управления переводами (TMS) автоматически рассчитывают скидку — при условии, что вы заключаете договор с поставщиком переводческих услуг — за такие «совпадения в TM».

• Используйте автоматический (машинный) перевод, чтобы получить базовую версию (или даже черновой вариант) вашего контента, прежде чем передавать его переводчику-человеку. Имейте в виду, что разные механизмы машинного перевода работают лучше или хуже для разных языков или тематических областей, поэтому проверьте, какие из них поддерживает ваша система управления переводами (TMS) и какие будут наиболее подходящими для вашего контента.

• Повышайте качество и согласованность ваших переводов с помощью таких инструментов, как проверка форматирования, орфографии и грамматики, глоссарии (или терминологические базы данных) и поиск по конкордансам (когда переводчики имеют доступ к предыдущим переводам). Это также значительно упростит тестирование локализации.

На рынке представлено множество систем управления переводами (TMS), и, хотя мы, конечно, не совсем объективны, считаем, что Smartcat — отличный выбор. В ней есть все функции, о которых мы упомянули выше, а также множество других, с которыми вы сможете познакомиться, когда вам понадобятся более сложные рабочие процессы.

Как видите, локализация — это не просто модное слово, которым оперирует отдел маркетинга. Это серьёзный вопрос, и об этом нужно начинать думать с самого первого дня. Хотя существует множество способов её реализации, самый важный принцип заключается в том, чтобы заранее спланировать локализацию и убедиться, что у вас есть все необходимые инструменты, прежде чем приступать к работе.

Мы надеемся, что наше руководство дало вам все необходимые основания для того, чтобы вы начали рассматривать локализацию не как второстепенный аспект, а как одну из основ вашего бизнеса.

Приглашаем вас опробовать Smartcat, чтобы убедиться, насколько эффективной и простой может быть локализация.